TapTap用户整体游戏时长更长，日均游戏2小时用户占 比超过 3成。
作为 0分成的游戏平台，TapTap已经成为移动游戏在 中国地区上线时不可或缺的重要渠道。让我们先来看看 TapTap目前已经取得了的重要成绩。 从用户层面看，近年来 TapTap 的整体用户规模在持续增 长，2024年上半年平均月活跃用户达到 4324 万，整体维 持增长态势，TapTap 现阶段在持续获取和维系游戏的核 心用户群体。 以 2024年下载量为例，截止到 2024年 10月 15日，TapTap 游戏下载次数已达 7.5 亿，TapTap全年下载次数有望超 过8亿次，相比于 2023 年提升超过 1.5 亿次，其中新品 《心动小镇》的下载次数最高，下载量超 3000w 次，成为 TapTap 的下载之王。 以 2024年预约量为例，截止到 2024年 10月 15日，TapTap 游戏预约次数已达 1.1 亿次，2024 年 TapTap游戏预约次 数有望超过 1.2亿人次，相比于 2023 年提升超过 3000 万 人次。其中近一年上线的游戏中，《绝区零》获超 700 万玩 家预约，成为 TapTap 的预约之王。
TapTap用户更舍得在游戏上投入消费，非 TapTap 用户 “无消费”选项占比 21%。TapTap用户在游戏社区上花费的时间更长，尤其是从 日均平均花费 1 个小时以上区间开始，TapTap 用户比非 TapTap 占比更高。
TapTap用户更愿意在游戏社区获取游戏福利和预约游戏。在持续游玩因素的体现上，TapTap 用户与非 TapTap 用户 的选择倾向趋近相同。综合来看，游戏玩家更愿意为收集、 养成等层面的乐趣延长持续游玩时间。
2024年流水 TOP500移动游戏中，超九成的产品都登陆了 TapTap，绝大部分游戏企业对该渠道重点运营，也说明 TapTap在一定程度上能够代表和反映移动游戏行业的整 体情况。 从用户端来看，用户想玩的游戏基本都能在 TapTap找到相 应的资源，覆盖全行业的产品矩阵使 TapTap成为全品类玩 家的聚集地。
从具体的游戏类型来看，角色扮演、策略和模拟类游戏在 近三年新增游戏品类中占比最高。模拟品类包含的玩法丰 富，包括无论是轻度休闲还是重度 SLG 都受到用户的欢 迎，其中如《心动小镇》《江南百景图》等产品基于 UGC 传 播收获了大奖玩家，《三国：谋定天下》等新兴 SLG 也获得 一批用户青睐。 此外，卡牌、放置、动作等主流玩法产品占比均超过 10%，带有 Roguelike 玩法的游戏也跻身前列。除此外， 文字、解谜等更加垂直向的玩法领域，TapTap 也有丰富 的产品资源，下载量在百万级别，聚集了大量的核心用户。 作为垂直游戏社区，不同玩法核心用户的聚集也有助于开 发者更明确相关用户的需求，并在社区中精准搜寻相关用 户群体。
从近三年新增头部游戏的下载量来看，以往出现过大 DAU 游戏的品类例如射击、竞技并不抢眼，新增下载量占比 均不到 10%。主要在于相关玩法品类的产品已趋于成熟， 几款大 DAU 作品占据了大量的玩家时长，后入新品普遍 在获取玩家层面存在难点。 但 24 年依然有《三角洲行动》在充分准备后成功突出重 围，取得较好成绩。而作为对比，角色扮演、模拟、策略 品类在新增下载量上表现不错，是 TapTap 近三年持续成 长的品类。
从游戏品类及分发数据来看，二次元品类依然占据最头部 的位置，且新增产品量级也较大，占据绝对主导优势。除 二次元外，TapTap 主要游戏题材含有修仙、国风元素的 占比也较高，在政策支持和较低的转化成本下，国风、修 仙、武侠等中国元素题材存在增长亮点，能占据前列。 同时，其他题材如魔性、治愈、地牢等多元文化题材占比 也较为均匀，丰富多元的文化题材也代表着开发者对垂直 领域用户需求的深入挖掘，专注于精细化垂类玩法，通过 纵向拓展来吸引并巩固更广泛的用户群体。
玩家口碑是现阶段企业所关注的重点，调研数据显示，半 数游戏企业认为玩家口碑非常重要，超 3成企业认为比较 重要。而 9成以上用户在游玩游戏前，都拥有了解游戏相 关信息的行为，产品的评分与评价容易形成用户的初始 印象。 在用户好评层面，游戏企业通过更精细化的运营策略提升 用户口碑，主打一个主动、慷慨、听劝。同时相关策略也 有助于提升现有用户的留存。
针对于游戏产品整体的舆情内容，报告也对 TapTap 近年 来主要的用户口碑舆情状况进行了详细梳理，帮助更多开 发者了解 TapTap 玩家在舆情层面的变化。
从玩家口碑评价的数据来看，2024 年 TapTap 在表现正面 与负面情绪的舆情中，正面评价占比达到 61%，负面评 价达到 29%。这一数据相比于 2023 年，正面评价占比略 有降低，整体评价呈现下降趋势，这也意味着用户的需求 水位仍在上升。 在正面评价的十大热词中，“推荐”代表着用户的分享意 愿，占比逐年有小幅提升。同样逐年上升的还有“视觉效 果与审美”相关词。“好评”的占比有所下降，或许代表着 用户对于五星好评的标准更为严格。
玩家关心较多的“氪”和“肝”，“氪”的讨论度在 2023 年 达到峰值，占比达到 27.64%，2024 年虽然有所改善，但 依然处于较高水平。“肝”出现的频率持续维持在 5% 以上。 此外值得注意的是，“无聊”这一负面词出现的频率快速上 升，这也意味着玩家对长期单一重复劳动的游戏内容容易 感到疲倦，开发者需要持续提升内容新鲜度，提高玩家注 意力。同时，“bug”、“闪退”这类与游戏稳定性体验相关 的负面词 24 年出现频率有所上涨。
从 TapTap 对游戏内容的关注度来看，现阶段“剧情”是 出现频次最高的词，这意味着产品若能在“剧情”层面亮 点突出，对于 TapTap 用户将具备较高吸引力，剧情关注 度提升反映玩家对游戏体验要求的攀升，也是游戏研发方 在此持续投入与努力的意义所在。角色塑造也备受玩家 关注，角色与剧情紧密相连，共同打造游戏世界观。同 时，TapTap 用户也体现出更为关注游戏细节的趋势，“画 面”“音乐”“建模”细节要素热词占比持续提升。此外， 游戏产品在“福利”环节也需要额外注意，这也是用户越 来越注意的层面。